Het medialandschap is met de komst van internet ingrijpend veranderd. Enerzijds neemt het gebruik van het world wide web toe door de toepassing van nieuwe digitale interfaces.
Anderzijds verandert het krachtenveld van adviseurs en uitgevers: internationaal georganiseerde merken zijn steeds vaker de leidraad voor budgetbestedingen, lokale markten zijn bezig met merkactivatie. En dan is er nog de huidige economische krapte die doelen onder druk zet. In de opleiding NextMediaplanning ontwikkelt u een gedegen mediastrategie voor uw organisatie en krijgt u handvatten om deze te implementeren.
Wat levert de post HBO opleiding NextMediaplanning u op?
- u heeft inzicht in mediatrends en -ontwikkelingen
- u vertaalt uw organisatie- en marketingbeleid naar strategische uitgangspunten voor de interactie met uw klanten, leveranciers en afnemers
- u zet strategische kaders uiteen in een dm-plan
- u bent op de hoogte van de principes van mediaonderzoek
- u geeft richting aan mediaplanning voor de belangrijkste mediatypen
- u heeft inzicht in merken en organisatie- identiteiten en weet hoe u deze kunt structureren
- u doet kennis op over het veranderende klantgedrag en klantbehoeften
- u weet doelgroepen te beschrijven
- u vertaalt uw mediaplanning naar concrete doelen als bereik, contactfrequentie en views
- u bepaalt de ROI van de verschillende manieren om doelgroepen te benaderen
- u weet hoe inkoopprocessen van media verlopen
- u bent een vaardig onderhandelaar in gesprekken over het mediainkoop
- u weet uw plannen en inzichten overtuigend te presenteren
Welke onderwerpen kunt u verwachten?
Blok 1: Analyse en planning
• trends, ontwikkelingen en veranderingen in consumentengedrag en medialandschap
• communicatieplanning en de plaats van mediaplanning
• structuur van een mediaplan
• planning rtv
• planning print
• planning interactive media
• planning online
• het proces van media-inkoop
• resultaatmeting
• het mediaplan: integratie
• gastspreker
Blok 2: Creatieve aspecten
• merk- en organisatie-identiteit
• doelgroepen
• medialandschap concepting
• non-spot-concepten
• online en interactieve concepten
• onderhandelen over media-inkoop
• presenteren
• de mediastrategie: integratie
• crossmedia-concept
• bedrijfsbezoek
De opleiding NextMediaplanning kent drie examenmomenten. Ieder blok wordt afgesloten met een online tentamen. Ter afronding van de opleiding verdedigt u uw eigen mediaplan.
Voor wie?
U bent (online) marketingmanager, marketingstrateeeg, (online) communicatiemanager, (online) mediamanager, manager bij een mediabureau of betrokken bij het uitwerken van strategische vraagstukken rondom het begrip doelgroepbereik.
Prijs